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“下跪”事件

　　1905电影网讯7月24日晚，上映五天的青春片《闪光少女》官微发布一张“下跪致歉”海报，并配文，“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影！——电影闪光少女宣发团队。”

　　海报中，七名工作人员集体下跪，手中的白纸分别写着“排片我去要的”、“预告片我剪的”、“海报我做的”、“策划我出的”、“片名我取的”、“宣传稿我写的”、“二次元我推广的”。虽然前有方励为《百鸟朝凤》下跪求排片，但像《闪光少女》这样的宣传“集体下跪致歉”在电影行业还是头一回，吸引了不少人的眼球。

微博网友对事件的评论

　　对于这种行为，有人认为宣发团队在展示诚意，但更多的网友表示不太理解。有网友发微博表示，“不认同《闪光少女》这种宣传方式，而且效仿《百鸟朝凤》也没新意，好电影必会有自来水，动不动就下跪，白费了爸妈给的好膝盖。”一位娱乐博主则认为，“闪光少女票房不好，有需要下跪吗？文艺电影的受众本来就小，普通观众无法看懂，拍文艺电影如果单纯为了票房去拍就违背了作品的本身价值。”北京大学文化产业研究院副院长对此也评价，“确实Low，而且也不会有效果了。”

微博网友对事件的评论

　　《闪光少女》于7月20日上映，首日全国排片为8%，当天报收594万，首周四天累计3284万，排片率约为6%。对于这样的成绩，不少业内人士都表示属于“正常”，主打“民乐”和“二次元”的《闪光少女》本就受众范围有限，而近期的影市也回归理性，目前7月票房过亿的国产片仅有三部，本月另一部青春片《秘果》的票房还不到千万。

　　目前，《闪光少女》的口碑趋向两级，一部分人认为“不堕胎不狗血”的青春片在当下是一股清流，另一部分人则认为影片对“民乐+二次元”的概念浮于表面，更是对二次元和古风的乱贴标签。

海报设计师朋友圈表达不满

　　有趣的是，《闪光少女》的海报设计师当晚发朋友圈称，“我没跪，也不需要你为我跪。”表达对“下跪宣传”的不满。此前，方励为《百鸟朝凤》排片带着哭腔下跪，让不少网友感到辛酸，方励和吴天明如“伯牙子期”一般对艺术的尊敬更令人感慨。而《闪光少女》宣传的集体举着纸张挡脸下跪却没能达到同样的效果，还被很多网友解读为片方在“自我调侃”。

　　如今的观众愈发聪明，随着新媒体的崛起及观影受众的年轻化，电影的营销手段已经不局限于过去的传统营销，各种另类的玩法花样百出。聪明的营销方法可以吸引观众走进影院，但像《闪光少女》这样发下跪海报的手段却只能适得其反，让观众产生反感。我们希望观众最后能够记住那些闪光的故事，而不仅仅是博眼球的炒作。

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